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“가성비+간편함+맛” 모두 잡은 올해의 도시락 순위는?
안녕하세요! 여전히 지속된 외식물가 상승이 지속되었는데요.
그리고 1인 가구의 확산과 직장인·학생들의 간편한 끼니 해결 니즈는
편의점 도시락 시장을 폭발적으로 성장시켰습니다.
이제는 단순히 '가격이 싼' 도시락이 아닌,
맛과 영양을 모두 갖춘 '한끼 완전체'로 변모한 편의점 도시락들.
GS25, CU, 세븐일레븐, 이마트24 등 주요 편의점들이
셰프 레시피, 지역 맛집 콜라보, 고기 중심 구성, 프리미엄 라인업을 내세우며
2024년 한 해, 다양한 베스트셀러 도시락을 배출했습니다.
1. 2024년 연간 판매 기준 편의점 도시락 TOP 10
| 순위 | 제품명 | 브랜드 | 주요 구성 | 평균 가격 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 혜자로운 고기곱빼기 도시락 | GS25 | 불고기, 제육, 햄, 계란말이, 볶음김치 | 5,200원 |
| 2 | 백종원 육즙폭발 한판도시락 | CU | 함박스테이크, 고기볶음, 계란찜 | 5,500원 |
| 3 | 치킨마요 덮밥정식 | 세븐일레븐 | 치킨마요, 샐러드, 김치볶음 | 4,800원 |
| 4 | 매콤제육&고기반찬세트 | 이마트24 | 제육볶음, 볶음멸치, 계란찜, 나물 | 5,000원 |
| 5 | 소불고기 한상 도시락 | GS25 | 소불고기, 계란후라이, 단호박무침 | 5,800원 |
| 6 | 김치제육불백 도시락 | CU | 김치제육, 밥, 볶음김치, 계란 | 5,400원 |
| 7 | 불닭마요&반숙란 | 세븐일레븐 | 불닭, 마요덮밥, 반숙란 | 4,700원 |
| 8 | 고기 듬뿍 삼겹덮밥 | 이마트24 | 삼겹살, 쌈무, 볶음밥 | 5,300원 |
| 9 | 프리미엄 돈까스정식 | GS25 | 등심돈까스, 샐러드, 소스, 밥 | 6,000원 |
| 10 | 새우볶음밥&달걀프라이 | CU | 새우볶음밥, 프라이, 피클 | 4,500원 |
"한국보다 10배 잘 팔려"…몽골로 간 K-편의점 대박 상품 뭐길래 - 머니투데이
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news.mt.co.kr
2. 판매 트렌드 분석 포인트
1️⃣ ‘고기·덮밥·푸짐한 구성’이 여전히 강세
- 2024년 인기 도시락의 핵심 키워드는 "단백질 중심 + 곁들임 밥반찬"
- 특히 GS25와 CU는 ‘불고기’, ‘제육’, ‘치킨’ 등 고기 반찬 중심 도시락이 대부분 상위권
2️⃣ 셰프 콜라보, 레시피 강화 도시락이 강세
- CU의 ‘백종원 도시락’은 신메뉴마다 높은 판매 기록
- 세븐일레븐도 '셰프의 밥상 시리즈' 도입으로 전년 대비 18% 매출 증가
3️⃣ 가격은 평균 4,800원~5,500원 사이
- 6,000원 이상 제품도 많아졌지만, 5,000원대가 여전히 핵심 시장
- 도시락 + 음료 패키지 프로모션을 통해 체감가는 더 낮게 유지 중
3. TOP 10 상세 분석
| 순위 | 제품명 | 상세 설명 |
| 1 | 혜자로운 고기곱빼기 도시락 (GS25) | 혜자브랜드 시리즈 중 단연 베스트셀러. 불고기, 제육, 햄, 계란말이 등 단백질 중심 반찬이 3가지 이상 포함되며, 특히 남성 직장인·대학생에게 인기가 높습니다. "배불리 먹고 싶을 때" 찾는 도시락 대표격. |
| 2 | 백종원 육즙폭발 한판도시락 (CU) | ‘백종원 도시락’ 시리즈 중 판매 1위. 함박스테이크와 고기볶음, 계란찜이 조화를 이루며 백종원표 간장소스와 김치 구성도 호평. 믿고 먹는 셰프 레시피로, 30~40대도 많이 선택. |
| 3 | 치킨마요 덮밥정식 (세븐일레븐) | 꾸준한 스테디셀러. 부드러운 치킨튀김 + 달콤 마요소스 조합. 중고등학생과 대학생, 편의점 알바 등 ‘빠른 한끼’를 원하는 소비층에 강력. |
| 4 | 매콤제육&고기반찬세트 (이마트24) | 매콤한 제육볶음에 고기반찬 구성. 이마트 트레이더스 도시락과 흡사한 고기 볼륨, 가성비 라인에 속함. 비빔이 잘 되도록 소스 패킹도 고급화. |
| 5 | 소불고기 한상 도시락 (GS25) | GS의 프리미엄 라인. 달달한 간장 소불고기 + 반숙계란 + 나물 구성. 여성을 타겟으로 한 담백한 스타일이며, 전통 반찬 선호층에서 반응이 좋음. |
| 6 | 김치제육불백 도시락 (CU) | 매콤한 김치제육에 밥과 계란구이, 볶음김치 구성. 맵단(매콤+달콤) 맛 조합으로 중독성 있고, 점심시간 직장인 구매 비율이 높음. |
| 7 | 불닭마요&반숙란 (세븐일레븐) | 매운 불닭과 마요의 조화, 포켓 사이즈. 저녁 야식용 도시락으로 인기. 배달앱 피크 시간 회피 목적의 ‘저녁 도시락’ 카테고리로 강세. |
| 8 | 고기 듬뿍 삼겹덮밥 (이마트24) | 구운 삼겹살을 불맛 살려 얹은 도시락. 쌈무와 밥 구성으로 지방이 적절히 분산됨. 1인가구 남성 중심 소비가 강함. |
| 9 | 프리미엄 돈까스정식 (GS25) | 대형 등심돈까스와 샐러드 구성. 따로 제공되는 소스와 마요네즈로 ‘분식점 감성’을 구현함. 점심 외에 카페형 공간에서 먹는 고객이 많음. |
| 10 | 새우볶음밥&달걀프라이 (CU) | 간편성과 깔끔한 맛으로 인기를 얻은 메뉴. 남녀 구분 없이 ‘부담 없는 식사’를 원하는 소비자에게 호응. 점심보단 아침·야간 판매가 더 높음. |
4. 소비 분석 요약
| 가장 많이 팔린 유형 | 고기 중심 도시락 (불고기, 제육, 치킨 등) |
| 주요 소비층 | 20~40대 직장인, 대학생, 1인가구 |
| 선호 시간대 | 점심 시간대 > 저녁시간대 > 야식 |
| 가격대 | 평균 5,000~5,500원 사이, 프리미엄은 6,000원 이상 |
| 트렌드 | 콜라보 메뉴(백종원), 마케팅이 제품 선택에 영향 미침 |
GS25의 '혜자브랜드', CU의 '백종원 시리즈', **세븐일레븐의 '치킨마요 계열'**은
각 브랜드의 대표 아이덴티티가 된 제품군입니다.
2024년에는 프리미엄 라인이 전체 도시락 매출 중 20% 이상을 차지하며,
가격은 오르되 품질로 승부하는 시장 분위기가 형성되었습니다.
특히 ‘반찬 다양성’과 ‘비주얼’이 SNS 소비 후기에 직접적으로 연결되면서
도시락 출시 시점마다 ‘리뷰 마케팅’과 ‘사진 공유’가 중요한 홍보 수단으로 작용 중입니다.