안녕하세요. 최근 결혼기념일에 어떤 선물이 좋을까하다가
향에 예민하고 기분 Up을 잘 시키는 아내의 취향을 고려해
향수를 찾으러 가봤습니다^^
실제로 2024년 현재, 여성 소비자들은 향수를
자신을 표현하는 감성적인 도구이자 일상의 기분 전환 수단으로
여기고 있다고 하는 기사를 본 적도 있는데요.
이에 따라 향수 시장은 ‘소비자의 감정’을 겨냥한
브랜드와 제품이 강세를 보였고,
MZ세대의 입소문과 SNS 바이럴, 그리고 지속가능한 패키징까지
주요 매출 요인이 되었다고 합니다.
이번 포스팅에서는 2024년 국내 여자 향수 시장
판매량·매출 기준 TOP 10 브랜드 순위와 함께
각 브랜드가 왜 사랑받았는지,
어떤 요인이 매출을 견인했는지를 꼼꼼히 분석해보겠습니다.
2024 여자 향수 판매 순위 TOP 10
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순위
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브랜드명
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대표 제품
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연간 판매액 (원)
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주요 유통 채널
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인기 포인트
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1
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디올 (Dior)
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미스 디올 블루밍 부케
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약 1,120억 원
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백화점, 면세점, 온라인몰
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플로럴+프루티의 대중성
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2
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샤넬 (Chanel)
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샹스 오 땅드르, 코코 마드모아젤
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약 990억 원
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백화점, 부티크, 온라인
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우아함과 브랜드 신뢰감
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3
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조 말론 런던
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잉글리쉬 페어 앤 프리지아
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약 880억 원
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백화점, 면세점, 온라인몰
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단일 향 조합의 매력
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4
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바이레도 (Byredo)
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블랑쉬, 집시워터
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약 720억 원
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편집샵, 백화점
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미니멀 감성 + 감성 스토리텔링
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5
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딥티크 (Diptyque)
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도손, 오 로즈
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약 610억 원
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편집샵, 백화점, 뷰티몰
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니치향수 입문자용 고급 이미지
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6
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메종 마르지엘라
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레이지 선데이 모닝
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약 590억 원
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시코르, 세포라
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감성 콘셉트 + 중성적 향조
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7
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구찌 (Gucci)
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블룸, 플로라 고저스 가르데니아
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약 540억 원
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백화점, 올리브영
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SNS 리뷰와 비주얼 중심 전략
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8
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에르메스 (Hermès)
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트윌리, 우나 자르댕 시리즈
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약 500억 원
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백화점 중심
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고급 브랜드 이미지
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9
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킬리안 (Kilian)
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굿 걸 곤 배드, 러브 돈 비 샤이
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약 440억 원
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니치 전문몰, 백화점
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관능적 향 + 유명인 착향
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10
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르 라보 (Le Labo)
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상탈 33
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약 390억 원
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부티크, 편집샵
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감성, 비정형 브랜딩으로 인기
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브랜드별 인기 요인 & 매출 분석
1위 – 디올 (Dior)
대표 제품: 미스 디올 블루밍 부케
주요 포인트: 플로럴과 프루티 향의 조화, 남녀 모두 호불호 적은 대중성
매출 원인 분석:
‘첫 향수’ 입문 브랜드로 포지셔닝
미디어 노출 (광고 모델: 나탈리 포트만 등)
선물용 수요 폭발 – 졸업, 입사, 생일 등 선물 대표 브랜드
2위 – 샤넬 (Chanel)
대표 제품: 샹스 오 땅드르, 코코 마드모아젤
주요 포인트: 클래식하면서도 여성스러운 향의 정석
매출 원인 분석:
브랜드 파워 자체가 경쟁력
고급 이미지에 대한 전 연령대 소비자 신뢰
코코 마드모아젤의 꾸준한 입소문
3위 – 조 말론 (Jo Malone)
대표 제품: 잉글리쉬 페어 앤 프리지아, 피오니 앤 블러쉬 스웨이드
주요 포인트: 단일 노트 향조의 조합 가능성
매출 원인 분석:
향 레이어링 문화 확산
프레쉬하고 자연스러운 향조
선물용 포장 + 시그니처 리본이 여성 소비자에게 매력적으로 작용
4위 – 바이레도 (Byredo)
대표 제품: 블랑쉬, 집시워터
매출 포인트:
‘조용한 고급’ 니치 향수 열풍의 중심
감성적인 이름과 미니멀 디자인으로 SNS 시각적 매력 강화
2030 여성들 사이에서 **"향으로 나를 설명하는 향수"**로 떠오름
5위 – 딥티크 (Diptyque)
대표 제품: 도손, 오 로즈
매출 포인트:
니치 향수 중에서도 입문자용 라인업 보유
매장 내 시향 경험 강조 (편집샵에서 감성소비 유도)
향초와 함께 세트 소비 증가
6위 – 메종 마르지엘라 (Maison Margiela)
대표 제품: 레이지 선데이 모닝
매출 포인트:
“향으로 기억을 기록하다”는 감성 카피로 마케팅 성공
시코르·세포라 입점으로 접근성 확대
남녀 공용 향수로 인식되어 커플 구매 증가
7위 – 구찌 (Gucci)
대표 제품: 블룸, 플로라 고저스 가르데니아
매출 포인트:
Z세대 감성 자극하는 컬러풀한 디자인
케이팝 스타 모델 기용 및 SNS 활용
드럭스토어 유통 확장으로 10~20대 유입 증가
8위 – 에르메스 (Hermès)
대표 제품: 트윌리, 자르댕 시리즈
매출 포인트:
럭셔리 브랜드의 향수 확장으로 신뢰성 확보
자르댕 시리즈의 시트러스 계열 향조가 봄·여름 시즌 히트
매장 내 고객 체험 중심 운영으로 충성도 증가
9위 – 킬리안 (Kilian)
대표 제품: 굿 걸 곤 배드, 러브 돈 비 샤이
매출 포인트:
리한나가 쓰는 향수로 알려지며 글로벌 인기 상승
관능적이고 섹시한 향조로 데이트 향수로 자리 잡음
국내선 주로 니치 향수 마니아층 중심 판매
10위 - 르 라보 (Le Labo)
대표 제품: 상탈 33
매출 포인트:
직접 블렌딩해주는 ‘향수 맞춤 제작’ 스토리
파우더리한 머스크 계열이 감성적이고 중성적인 매력
백화점·편집샵에서의 고급 감성 디스플레이 전략이 효과
2024 향수 시장 트렌드 요약
니치 향수의 대중화
2024년에는 니치 향수가 **‘고급스러우면서도 나만의 향’**이라는 키워드와 함께
20~30대 여성 사이에서 폭발적인 인기를 끌었다.
바이레도, 딥티크, 르라보 등이 대표적이며,
자기표현 욕구와 SNS 인증 문화가 맞물린 결과다.
향수의 ‘감성화’ 마케팅
이젠 단순한 향조보다도 **‘이 향은 어떤 기억을 떠올리게 하나요?’**가 더 중요한 시대다.
메종 마르지엘라처럼 향수에 감성적인 이름과 사연을 부여하는 브랜드가 확실히 떠올랐다.
‘첫 향수’ 브랜드의 고착화
입문자들이 선호하는 브랜드로 디올, 샤넬, 조말론은 압도적인 존재감을 보였다.
선물용으로 가장 많이 선택되는 브랜드들이기도 하며, 졸업·취업 시즌의 스테디셀러다.
드럭스토어 유통 + 온라인 리뷰의 영향력
올리브영, 시코르, 세포라 등 멀티뷰티숍에서의 시향 경험과
SNS 뷰티 인플루언서들의 추천 영상이 향수 선택에 큰 영향을 미쳤다.
**“향은 못 맡아도 리뷰는 본다”**는 MZ세대의 선택 방식이 트렌드를 이끌었다.
<계절별 추천 여자 향수 리스트>
봄 향수 추천 (3~5월)
테마: 플로럴, 프루티, 로맨틱, 깨끗한 첫인상
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향수 이름
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브랜드
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향조 키워드
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추천 상황
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미스 디올 블루밍 부케
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디올
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로즈, 피오니, 화이트 머스크
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데일리/오피스/선물용
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샹스 오 땅드르
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샤넬
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자스민, 그레이프프루트
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소개팅/산뜻한 외출
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피오니 앤 블러쉬 스웨이드
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조 말론 런던
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피오니, 사과, 가죽 향
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봄 나들이/데이트용
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오 로즈
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딥티크
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로즈, 시트러스
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출근 전 기분 전환용
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블룸
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구찌
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튜베로즈, 재스민, 오스만투스
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가벼운 외출/봄 선물용
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여름 향수 추천 (6~8월)
테마: 시트러스, 아쿠아틱, 민트, 가볍고 청량한 향
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향수 이름
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브랜드
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향조 키워드
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추천 상황
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우나 자르댕 수르 르 닐
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에르메스
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그린망고, 시트러스
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휴가지/시원한 여름 출근
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라이트 블루
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돌체앤가바나
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시트러스, 머스크
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데일리/운동 전후
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레이지 선데이 모닝
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메종 마르지엘라
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화이트 머스크, 린넨
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여름 데일리 향/피서지
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오로라
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산타 마리아 노벨라
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레몬, 라벤더, 베르가못
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아침 산책/요가 전후
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비바라쥬
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에스쁘아 (드럭스토어)
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복숭아, 그린티, 솝
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가성비 좋은 데일리 향수
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가을 향수 추천 (9~11월)
테마: 우디, 파우더리, 무화과, 중성적 감성 향기
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향수 이름
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브랜드
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향조 키워드
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추천 상황
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집시워터
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바이레도
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샌달우드, 앰버, 주니퍼
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감성적인 하루/가을 밤
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상탈 33
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르 라보
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샌달우드, 머스크
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출근길/북카페/전시회
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코코 마드모아젤
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샤넬
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오렌지, 로즈, 파출리
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포멀한 자리/소개팅
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도손
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딥티크
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튜베로즈, 오렌지블로섬
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클래식한 무드/출근용
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블랙 오피움
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입생로랑
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바닐라, 커피, 머스크
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저녁 약속/데이트 향수
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겨울 향수 추천 (12~2월)
테마: 바닐라, 머스크, 스파이시, 따뜻한 잔향
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향수 이름
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브랜드
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향조 키워드
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추천 상황
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굿 걸 곤 배드
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킬리안
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오스만투스, 재스민, 앰버
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연말 모임/강한 존재감
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러브, 돈 비 샤이
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킬리안
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마시멜로, 바닐라, 시트러스
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달콤한 잔향/겨울 데이트
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포이즌 걸
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디올
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통카빈, 오렌지블로섬
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추운 날 아늑한 무드용
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앤젤
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미우미우
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프랄린, 패출리, 샤프론
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파티/퍼 재킷 코디 시
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누드 뮤스크
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나르시소 로드리게즈
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머스크, 시더우드, 파우더
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코트 안 은은한 겨울향기
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오늘은 여자 향수에 대해서 한 번 알아보았는데요.
향알못인 제가 선물을 고르다보니 자연스럽게
여러가지 향 타입이나 브랜드 특징들에 대해서 알게 된 거 같습니다.
하나의 진심을 전하기 위해 많은 지식들이 쌓이는 것도
세상을 살아가는 재미이자 묘미인거 같네요^^
금액대별로 혹은 금액이 부담스러우면 향 타입을 통해서
좋은 선물을 할 수 있는 방법은 여러가지가 있으니
참고하셔서 스스로에게도 좋은 선물, 좋은 사람에게도
좋은 선물할 수 있는 정보가 됐으면 좋겠습니다.